AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России
- Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
- Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер — Маяковский)
- Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
- Всемирная история. Банк Империал
- Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
- Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
- Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
- M&M"s. Тает во рту, а не в руках
- Есть идея — есть IKEA
- Ваша киска купила бы Whiskas
- Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
- Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
- Snickers. Не тормози — сникерсни
- Цены просто о*уеть (Евросеть)
- Россия — щедрая душа
- Потому и не кусают (Москитол)
- Он такой один (Тинькофф)
- Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
- Летайте самолетами Аэрофлота
- Это не сон, это Sony
- Сделай паузу — скушай Twix
Также особо стоит отметить ретро-слоганы:
- Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
- Нигде кроме как в Моссельпроме
- Храните деньги в сберегательных кассах
- НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
- Кто куда, а я в Сберкассу
- Угнали? Надо было ставить Клиффорд
- Хопер Инвест. Отличная компания!
3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- МТС. Люди говорят
- Билайн. Живи на яркой стороне
- МегаФон. Будущее зависит от тебя
Лучшие слоганы автомобилей
- Вольному — Volvo
- Волга. Ты меня удивляешь
- Лада Приора. На всех дорогах страны
- ГАЗ. Русские машины
- Daewoo. Заведи любимую
- Mazda. Как ты смел
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan. Превосходя ожидания
- Lexus. Стремление к совершенству
- Skoda. Просто гениально
Пиво
- Овип Локос. Во имя добра!
- Балтика. Там, где Россия
- Патра. Пиво с пробкой
- Кто идет за Клинским?
- Золотая бочка. Надо чаще встречаться
- Солодов. За качество отвечаю
- Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
- Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки
- Sprite. Не дай себе засохнуть!
- Fanta. Вливайся!
- Инвайт. Просто добавь воды
- Red Bull окрыляяяяеееет
- Pepsi. Бери от жизни все
- Новое поколение выбирает Pepsi
- Херши Кола. Вкус победы!
- Хорошо иметь Домик в деревне
- Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
- Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
- Майский чай — любимый чай
- Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
- Pampers. Малыши вдохновляют
- Always. Говорит на языке твоего тела
- Будь уверенна. Носи Libresse.
- Клинекс — мягкий словно бархат!
- Clear Vita Abe. Перхоти нет
- Заботься о себе. Gаrnier
- Миллионы микробов умрут (Domestos)
- Rexona. Никогда не подведет
- Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
- Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
- Axe. Полный Axe-Эффект
- Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
- Ralf Ringer. Крутящие землю
- Savage. Свобода быть собой
- Camelot. Оставь свой след
- От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
- Ecco. Обувь для жизни
Страхование
- Росно попало!
- Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
- Росгосстрах. Всё правильно сделал!
- Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
- Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
- Mars. Все будет в шоколаде
- Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
- Mentos. Свежее решение
- Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
- Chewits. Жевать не пережИвать
- Skittles. Не кисни — на радуге зависни
- Dirol Kids. Теперь банановый!
- Bounty. Райское наслаждение
- Juicy Fruit. Уже хочу!
- Juicy Fruit. Полный Бананас!
- Nuts. Заряжай мозги
- Snickers. Съел — и порядок!
- Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
- Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
- Время есть. Есть Meller
- Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
- Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
- ТНТ. Почувствуй нашу любовь
- Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
- Русское радио. Все будет хорошо
- КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
- Перекресток. Переходи на лучшее
- Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
- Эльдорадо. Родина низких цен
- Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
- Техносила. Магазины здравого смысла
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
- Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
- Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
- Sony. CD и слушай
- Philips. Изменим жизнь к лучшему
- Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
- BEERka. Доставляется к пиву
- Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
- Честер любит Cheetos
- Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
- Русское море. Рыбное избранное
- Сам Самыч. Пельмешки без спешки
- Люди любят Доширак
- Knorr — вкусен и скорр!
- Gallina Blanka — буль-буль
- Консервы Green Ray — открыл и съел
- Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
- Називин. Для носов и носиков
- В животе ураган — принимай Эспумизан
- Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
- Аэрофлот. Легок на подъем
- Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
- Bridgestone. Победа над дорогой
- Один раз Persil, всегда Persil
- Чистота — чисто Tide
- Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
- Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
- Весело и вкусно в McDonald"s
- Pedigree. Знак заботы и любви
- Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии слогана
Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Справочная информация об исследовании
Виды слоганов:По предмету продвижения:
. Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?
. Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.
По привязке к продукту
. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»
. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;
. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.
По объёму
. Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея).
. Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).
По форме
слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)
слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»
слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»
слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»
слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«
слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).
В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы - сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы - партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я - белый орел!», водка «Белый орел».
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
Слоган – краткое, простое и легкое для произнесения выражение, которое содержит в как упоминание предмета маркетинга, в качестве главного логического элемента (товар, название торговой марки, услугу или место продажи), так и рекламную идею.
Цель слогана – суммировать преимущества предмета маркетинга для создания краткого сообщения, которое легко бы воспринималось и запоминалось.
Основные виды слоганов:
- Для компании в целом – корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений;
- Товарный слоган;
- Слоган услуг – дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой, принадлежащий продукту.
- Слоган ограниченной по времени рекламной кампании, акции.
Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения. Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности.
Как создать слоган?
- Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну;
- Постройте основу слогана, определите его фундамент;
- Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации;
- Напишите несколько вариантов;
- Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях.
Критерии для слогана:
- Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение;
- Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя;
- Слоган должен обладать объективностью и правдивостью;
- Слоган должен нормально восприниматься;
- Слоган должен быть запоминающимся.
Ситуация со слоганами очевидна – они либо отсутствуют у компаний, либо не функционируют по целому ряду субъективно-объективных причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.
Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром – необходимая последовательность создания эффективного слогана.
Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает "боевой клич". Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы. В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении.
Что это такое
Рекламный слоган - это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово "слоган" означает в переводе с английского "лозунг", "призыв" или "девиз". Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл - при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.
Проблемы создания слогана
Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много - он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.
Слоган для рекламы: как создать
Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым - не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.
Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии - рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков - такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.
Какие слова лучше не использовать
Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, - оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, - эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.
Смысл слогана
Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя - что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы - используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: "Gilette - лучше для мужчины нет", "Новое поколение выбирает Pepsi" и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании - "Мы соединяем людей" для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе - "20 лет на рынке", например, или "Мы делаем спорт доступным" у "Спортмастера". Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что "Вы этого достойны" или "Все в восторге от тебя". Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание - так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант - применять только позитивные и которые каждый покупатель захочет отнести к себе.
Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя
В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов - к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация - все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы - "Ваша киска купила бы "Вискас", "Чистота - чисто Tide", "Wella - Вы великолепны". Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: "Солидный банк для солидных людей", "Свежий взгляд на свежие фрукты". При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама - в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос - "RedBull окрыляяяееет".
Использование нейтрального девиза
Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: "Вы всегда впереди конкурентов", "Думай о хорошем", "Мы делаем ваш бизнес процветающим". Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании - их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов - ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.
Лучшие слоганы для рекламы
Создание рекламы - процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы "ушли в народ" - это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: "Мир, дружба, жвачка - компания "Ротфронт", "Яндекс - найдется все", "Иногда лучше жевать, чем говорить - Stimorol", "Россия - щедрая душа", "Танки грязи не боятся - КАМАЗ", "Сделай паузу - скушай Twix". Удачная игра слов используется в рекламе "Вольному - Volvo", "Есть идея - есть IKEA". В рекламе пива удачные примеры слоганов - "Кто идет за "Клинским?", "Овип Локос", "Время с Толстяком летит незаметно", - все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.
Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: "Rexona - никогда не подведет", "Заботься о себе. Garnier", "Рондо - свежее дыхание облегчает понимание". Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.
Ошибки в рекламе
Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган "Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин" или "Мы обуем всю страну!" от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом - например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв "Взбодрись с Pepsi" перевели как "Pepsi поднимет из могилы ваших предков", а одна из пивных компаний Америки призывала "Сделать себя свободным", что при переводе на испанский язык превратилось в "Страдай от диареи". Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, - к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с "висит". Еще один пример - компания Nestle при продвижении бренда "Гербер" не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.
История
Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский - его перу принадлежат девизы "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!", "Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет...".
В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы "Шокируй маму. Сходи в церковь", "Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи".
В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода - например, Volkswagen. Das Auto или Nike.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана - настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.
